SEM的网络营销作用依然巨大

       看了zac的新书,发现全世界的人通过搜索引擎来寻找商品的比例越来越大。国外是排第一,国内排第二。国内排第一的是通过门户网站。

       实际上,sem还是很重要的。关键是不受时间的限制。而病毒式营销和事件营销,总有个时间段,过了最火的时间,就慢慢消退了。所以后两者主要是用来建立品牌,把品牌的名称印到人们的心里去。要形成直接的购买还是很难的。sem的转化还是相当高。

       1、搜索流量质量高。这个大家都清楚,搜索关键词带来的目标流量都是那些针对性很强的对象,购买欲望是最强的,很容易形成转化。但是事件营销、病毒式营销等虽然在一定时期内能汇集大量流量,但产生销售转化却不多,更多的是一种品牌口碑在浏览者心中的印象加深,从而带来间接销售。
       2、可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法,网站可以不停地增加目标关键词及流量。说白了就是可以不断壮大。
       3、长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放,流量立即停止。事件营销效果明显,但话题过去,流量也就消失。而搜索排名一旦上去,可以维持相当长时间,流量源源不断。
       4、提高网站易用性,改善用户体验。seo是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一,而seo对页面的要求很多是与易用性相通的。未来搜索引擎更加注重用户的体验,所以seo将会促使站长改良网站来提升用户的体验。
       5、根据发展统计报告,除了听音乐、看新闻,用户最常用的就是搜索引擎,超过即时通信和电子邮件。中国搜索引擎用户覆盖率已经达到80%以上,网民日常消费信息网上来源排在第二的是搜索引擎(排第一的是门户网站)。国外的网络购物主要由搜索引擎驱动,5个人里就有3个人说他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎,远远超出其他工具或网站。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时,每在线上花1美元,就会在线下花16美元。
       6、搜索引擎排名,尤其是自然排名也是商家真实性、权威性的象征。从而消除用户的疑虑,增强用户对商家的信任。如果不做seo则会带来相反的效果,而且还把机会拱手送给了竞争对手。
       7、也许google、百度会没落,会消失,但搜索引擎不会消失。就算依靠facebook、twitter或者以后出现的什么新网络服务寻找信息,用户要寻找信息时,一样要在搜索框输入关键词,这还是搜索,只不过是信息来源变成了其他内部数据库,排名算法会有所改变。只要搜索存在,就有哪条信息排在前面的问题,就有seo的存在。

本文原创作者:南方仁

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