京东商城SEO和SEM是如何结合运用的 京东网关键词优化竞价

最近,研究了3C消费电子B2C网站的关键词,包括SEO和SEM。主要目标是京东商城。这家B2C公司是最大的3C消费类电子产品和家用电器,确实给了我许多惊喜,特别是在布置其详细产品型号的关键词方面。

我们把关键词分为几类:1、品牌关键词,如:Apple,联想,九阳,志高,富士,多普达等。这类关键词京东的整体情况是SEO排名大多在前三级页面,这样使得很多页面在百度表现得非常好,例如:GREE在百度11,13和29的自然排名中排名;志高(1)和第9自然排名;Antec的自然搜索排名分别为2,6和7,依此类推。这些页面也有很多类型,例如产品页面,评估页面,拍卖页面,产品分类页面,wap页面,评估页面等。这些页面的SEO状态研究有助于优化其他页面;

2.产品型号关键词如:罗技M215,Apple Touch 32G,Touch 32G等。这类关键词京东有百度排名第一页,甚至有些混在前三页,效果非常好,如同上面提到,Apple的Touch 32G,Touch 32G,Touch3代的例子,这三个字占据了1,1-7-15,1-29自然搜索排名的位置,总之,你想购买Touch3会绕过京东。因为京东的SEO优化对这些词的影响非常好,所以没有必要在这篇文章上投入太多。只有少数相对受欢迎和自然的排名不是很高。京东已经做出相应的竞标排名。比如HP laserjet p1007,HP P1007,laserjet p1007,这款HP打印机产品,这款产品比较受欢迎,但京东在百度自然排名的三个字都在第三页或以后,所以做了百度竞价,这个位置是放在了第一;

3.产品分类关键词,根据京东的数据结构,共有三个层次:

一级的分类,如:家用电器,移动数码,电脑产品,日用品等。百度对此类关键字的自然排名位于第2页和第3页。目前,只有“家用电器”这个词已被用于SEM的操作。排名在不同时期阶段有所不同。目前,最佳位置在第6位左右,最差也在第30多位。此类关键字与以下两种关键字相同,且相应的转化率不应与细分品牌关键字和产品型号关键字一样好,因此在更好的SEO操作的前提下,相应的SEM投资减少也是合理的;

其中二级分类,如:大家电,生活电器,移动通信,数字成像,计算机设备,周边产品等。这些关键词在SEO排名中比前者相对较高,但它们并不十分靠前。同样,京东对SEM的投入很少;

三级分类,如:洗衣机,平板电视,电风扇,电磁炉,手机电池,笔记本电脑,台式机等。其中一些关键词具有较高的自然搜索排名,但它们只能低于产品型号关键字。由于三级分类关键词比一级和二级分类更准确,京东也有一些SEM投资,实力与中等水平相同;

以下关键字主要用于SEM。与上述三种关键词相比,京东下列关键词的SEM投入相当高,排名很高。

4.产品质量描述关键词,如:正品行货,价格实惠,全国保修,货到付款等;

5.品牌产品综合关键词,如:诺基亚手机,戴尔笔记本,志高空调等,都投入了一定的扫描电镜,但总体排名不高,可能与时间段有关,需要进一步观察;

6.购物关键词,如:购物,网购,购买,如何购买笔记本,网购等网站,这类关键词应该是核心词的广泛匹配;

7.折扣信息关键词,如:折扣券,礼品卡,折扣卡,特价,分期付款,免运费等;

8.关键词有关自己的名字和竞争对手的名字,如:京东,京东假货,新蛋,新蛋假货,绿林,格林森商城,卓越等。

目前,分析情况基本相同,未来将予以观察和补充,同时增加新蛋,绿林,世纪电网等竞争对手的关键词分析。

通过以上观察,京东商城已经运营多年,其精确的细分产品模型关键词SEO优化已经到位。这些词的转换率很高,属于无成本流。只有这一点才能对后来者产生巨大影响。竞争优势,虽然其SEM重点不在于品牌或产品,而在于一些周围的在线购物关键词,但这可能不是新进入行业者的良好参考,因为新进入行业者没有他们的SEO优势。

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